8月16日，山西省旅游局在陕西省西安市举行了晋善晋美•美丽山西休闲游推介会。山西、陕西两省旅游局签署了战略合作协议，两省旅游社代表签署了护送客源合作协议。在观看了“晋善晋美”旅游形象宣传片后，忻州、晋中、临汾和运城分别做了旅游推介，让古城西安人民眼前一亮。
2013年5月，山西推出了“美丽山西休闲游”活动，山西省内49家国有及国有控股的景区景点，对中外所有游客每年3月1日至11月30日实行头道门票八折、12月1日至次年2月底门票六折的优惠；同时还对60岁以上的老年人和残疾人给予免头道门票优惠。同时，山西还推出了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河文明游、吕梁风光游等八条经典旅游线路。